精準(zhǔn)定位直指國內(nèi)百億文具市場

　　5月22日，國內(nèi)最大的木質(zhì)鉛筆生產(chǎn)商馬可于上海舉辦了“色彩中國夢”發(fā)布會，正式公布全新品牌形象系統(tǒng)，同時推出全面升級的馬可鉛筆官方微信服務(wù)號。中國教育學(xué)會家庭教育專業(yè)委員會副理事長王大龍、國際蒙太梭利教育協(xié)會中國區(qū)副會長馬曉青、中華社會救助基金會“聆天使計劃”公益基金負(fù)責(zé)人公澤忠等相關(guān)來賓受邀與馬可中國相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人共同啟動馬可全新形象。據(jù)悉，這是國內(nèi)鉛筆行業(yè)首個具有國際化戰(zhàn)略意義的品牌形象系統(tǒng)。

　　此次發(fā)布會，馬可鉛筆亮相了以‘靈感躍然’（CrsateSomething）為品牌主張的全新VI系統(tǒng)，樹立全新的企業(yè)形象，傳遞“品質(zhì)、安全、環(huán)?！钡钠髽I(yè)理念，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對馬可產(chǎn)品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，讓受眾從產(chǎn)品到形象全面系統(tǒng)的感受到馬可鉛筆“靈感躍然”的品牌理念。

　　此次發(fā)布會上，馬可鉛筆在微信服務(wù)平臺全面整合了現(xiàn)有資源對馬可鉛筆服務(wù)號進(jìn)行了發(fā)布，除了信息推送功能之外，集結(jié)鉛筆行業(yè)資訊、馬可相關(guān)活動的定期發(fā)布等內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)針對消費(fèi)者的一站式打包服務(wù)功能。消費(fèi)者可以通過關(guān)注微信號，來熟悉每種鉛筆的特點與用途，實現(xiàn)了為消費(fèi)者提供對產(chǎn)品的認(rèn)識、了解、購買到支付等全方位服務(wù)。

　　近年來，全球市場對鉛筆產(chǎn)品的需求均在不斷增加，尤其是歐美用戶對于彩色鉛筆的需求量更是越來越大，不論是幼兒還是成年人均會在日常生活中普遍使用，越發(fā)達(dá)的國家，人均鉛筆使用量就越大。相關(guān)數(shù)據(jù)也充分證明了這一結(jié)論，美國人均年使用鉛筆超過15支，歐洲等國家達(dá)到9支。而且國外使用彩鉛繪畫的氛圍極為濃烈，美國彩色鉛筆與黑芯鉛筆的使用比例達(dá)到8:2 以上，這一比例在中國目前只有2:8。

　　此外，中國作為鉛筆出口第一大國，鉛筆制造企業(yè)超過5000家，每年出口鉛筆約70億支，普遍以代工為主。據(jù)估算，國內(nèi)文具擁有百億市場，而目前，并無強(qiáng)勢品牌。在國內(nèi)文具品牌認(rèn)識度普遍不高的背景下，馬可欲借力全新形象，配合更為精準(zhǔn)的市場細(xì)分的產(chǎn)品，樹立國際化的文具品牌。

　　中國教育學(xué)會家庭教育專業(yè)委員會副理事長王大龍指出，包括歐美的成熟市場對彩色鉛筆的需求量巨大，不論是幼兒還是成年人均會在日常生活中普遍使用，中國市場擁有巨大的待開發(fā)潛能且處于逐步覺醒狀態(tài)，與此同時，全球用戶對鉛筆尤其是彩色鉛筆的需求量普遍增加。同時，國內(nèi)廠商應(yīng)重視到自主創(chuàng)新與品牌維護(hù)的重要性，發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者對品牌的心理追求與企業(yè)自身的差距，正確了解市場，推動品牌建設(shè)。

　　馬可鉛筆市場總監(jiān)人樂毅在會上提到，“品牌賦予優(yōu)秀產(chǎn)品源源不斷的生命力”，馬可品牌通過卓越的產(chǎn)品、早期市場教育及培育、全方位的市場溝通，并不斷踐行企業(yè)社會責(zé)任等4大方面來建立一個完整、良性發(fā)展的品牌，為國內(nèi)消費(fèi)者在提供與全球80個國家地區(qū)同樣品質(zhì)的產(chǎn)品之時，同樣帶去更為完善的增值服務(wù)與現(xiàn)代化的消費(fèi)體驗。以“色彩”為中心，是馬可產(chǎn)品設(shè)計DNA的重要組成部分，國內(nèi)對于鉛筆產(chǎn)品的認(rèn)識尚停留在簡單的書寫，放眼全球來看，鉛筆產(chǎn)品的需求是逐漸增加的，尤其是歐美用戶對彩色鉛筆的需求量更是飛速增長，中國市場目前還處于教育開發(fā)階段，此次馬可全新VI的發(fā)布旨在通過高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計理念將嶄新的形象傳遞給全球的消費(fèi)者，從而提升中國鉛筆的國際化競爭力。

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